美克家居积极寻求业务转型和突破，年轻品牌成为新增长点

近日，美克国际家居用品股份有限公司（下称“美克家居”，600337.SH）控股股东再次质押公司股份。截至目前，控股股东已经累计质押3.03亿股。

从去年到今年，美克家居聚焦“高定全案”，拓展年轻品牌，都取得了不错的效果。但从中报上看，其业绩呈现了营收增长、亏损扩大的局面。无论是市场因素还是自身原因，美克家居都需要在降低财务风险的同时，继续寻求业务转型与突破。

控股股东已累计质押3.03亿股

美克家居公告显示，股东美克投资集团有限公司（下称“美克集团”）于9月14日将其所持有的2000万股公司股份质押，占公司总股本比例为1.35%，质权人为中国建设银行股份有限公司乌鲁木齐分行。

截至9月16日，美克集团合计持有4.88亿股美克家居股份，累计质押3.03亿股；累计质押股份占美克家居总股本的20.5%，占美克集团持股数的62.1%。

未来半年内，美克集团到期的质押股份数量为12675万股，占其所持股份比例为25.95%，占美克家居总股本比例为8.57%，对应融资余额为1.8亿元。

未来一年内，美克集团到期的质押股份数量近乎翻倍，达到28081.05万股，占其所持股份比例也大幅增加至57.49%，占美克家居总股本比例为18.98%，对应融资余额达4.008亿元。

美克家居称，未来上述股票质押期限届满，美克集团将通过自筹资金、银行授信及盘活相关资产等多元化融资渠道偿还到期股权质押融资，实现质押风险在可控范围之内，其自筹资金来源主要包括美克集团实现的经营性收入及其他收入等。

企查查APP显示，美克集团持股比例为33.01%，是美克家居第一大股东。

IPG中国区首席经济学家柏文喜对中华网财经表示，通常，公司股东会在需要融资或增加财务流动性时选择质押股份。质押股份使股东可以获得额外的资金或资产，同时仍保留对公司的所有权与控制权。

对于美克集团而言，其可能正在寻求更多的资金来源，以支持自身业务发展或其他投资目标。此外，美克集团还可能也希望保留其股权，以获取未来的股息收益或其他股东权益。

半年利润亏损近亿，同比增超50%

美克家居是集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司，定位中高端家具及配套产品的生产及销售。

2023中报显示，美克家居主营收入23.09亿元，同比上升8.73%；归母净利润-8666.62万元，同比上升54.13%；扣非净利润-9116.87万元，同比上升52.83%。其中2023年第二季度，公司单季度主营收入11.92亿元，同比上升6.49%；单季度归母净利润-3763.83万元，同比上升58.47%；单季度扣非净利润-4071.38万元，同比上升57.38%。

资深产业经济观察家梁振鹏对中华网财经表示，主要还是受房地产行业不景气的影响。所谓唇亡齿寒，作为房地产产业链的一环家居企业首当其冲受到冲击。购买房屋的人少了进而装修的人会减少、家具及家电的购买人群也会减少均会对公司带来影响。尽管中报没有详细披露投资收益情况但其对美克家居的利润起到至关重要的作用。如果公司的投资资产价值下降或投资回报率下降将会导致公司利润下滑。

柏文喜进一步指出在营收增长的同时亏损也在扩大主要是由于市场竞争激烈所致。家居市场竞争激烈导致公司面临来自竞争对手的巨大压力进而导致销售收入增长放缓或成本上升。此外原材料价格上涨也可能导致公司毛利率下降从而影响利润表现。

而对于未来一年的经营计划柏文喜认为虽然面临房地产市场调控、原材料价格上涨以及市场竞争加剧等多重压力但公司仍将坚持创新驱动和品质领先战略。通过加强内部管理和成本管控以及加大研发投入和技术创新力度来提升自身竞争力并实现业务转型与突破。同时还将积极拓展线上销售渠道并优化线下门店布局以适应消费需求变化并提高品牌影响力。

梁振鹏认为对于美克家居而言未来想要扭转亏损局面除了需要不断提高品牌影响力和产品质量，以吸引更多消费者之外，在智能化和绿色环保方面，同样需要加大研发投入和技术创新，以满足消费者对高品质生活的追求。另外，线上线下融合方面，同样需要美克家居在渠道管理和物流配送等方面做出更好的规划和优化。

年轻品牌成新增长点

对于营收增长的原因，美克家居在财报中表示，主要得益于旗下恣在家和Rehome等年轻品牌的快速增长。

据了解，恣在家品牌主要面向新房客群、存量房客群、租房客群等年轻消费群体，产品全套价格带在3万-8万元，销售渠道以线上为主。2023年上半年，在618电商促销活动期间，其天猫及京东旗舰店销售额达2605万元，同比增长204%。

而Rehome品牌的整套价格带在10万-15万元，主要销售家居软装装饰品与家具，采取直营连锁及线上销售的经营模式。上半年，Rehome在抖音平台实现销售1717万元，同比增长227%。

柏文喜表示，随着家居市场的发展，定制化、个性化、智能化和绿色环保成为行业的发展趋势。线上线下融合、渠道多元化也是家居行业的发展方向。而美克家居在这两个方面都表现出了较强的转型能力。

他进一步指出，美克家居在上半年聚焦“高定全案”，拓展年轻品牌，并取得了不错的效果。这说明公司已经在产品创新、品牌建设、营销策略等方面做出了积极努力。这些努力不仅有助于提高公司的市场竞争力，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

对于未来一年的经营计划柏文喜称，美克家居将依托门店进行全案设计和销售转化通过全案率的提高带动客单价的持续提升。并针对年轻消费群体，持续进行研发投入和技术创新以适应市场变化和消费者需求。同时还将积极探索新的销售模式和渠道以拓展市场份额并提升品牌影响力。

梁振鹏则认为家居市场呈现两极分化趋势有消费者依然愿意为低端低价的家居产品买单也有越来越多的消费者青睐中高端的家居产品。并且中高端的高价值家居产品毛利水平也高。但需要家居企业在自身技术研发产品创新的基础上才能获得自身产品竞争力提升品牌溢价能力。

对于未来一年的市场竞争柏文喜认为虽然市场竞争激烈但公司已经具备了较强的竞争优势例如在品牌建设、产品创新和营销策略等方面都表现出了较强的实力和经验积累。此外公司还具备强大的渠道网络和供应链管理能力这些都将有助于公司在市场竞争中保持领先地位并实现持续增长。同时他还指出尽管市场竞争激烈但只要公司能够不断创新和进步提高自身的核心竞争力就一定能够在市场中获得更大的份额并实现更好的业绩表现。