从椰云咖啡到酱香拿铁，瑞幸跨界联名再出圈

瑞幸联名茅台推出酱香咖啡引热议，成为众多白领打卡必备之选。此次联名产品的包装以茅台酒包装元素为主，红色为主色调，蓝线搭配茅台相似字体的“酱香拿铁”，呈现出茅台风。尽管有消费者对这种搭配不太接受，但该产品依然成为众人关注的焦点。

据供应商塞尚乳业的一封承诺函显示，这款酱香拿铁的酒主要包含在白酒风味奶液中，而该奶液的确含有飞天53度茅台酒。瑞幸方面也回应称，该产品的酒精含量为0.5%，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

瑞幸咖啡此前曾与椰树集团进行联名，推出椰云拿铁，这也是椰树集团34年来首次推出跨界联名产品。此次与茅台的联名，延续了瑞幸咖啡与具有话题度的品牌进行合作的策略。

朱丹蓬认为，茅台是中国白酒的第一品牌，瑞幸咖啡现在已经超越了星巴克门店超过了10000家，强强合作对流量、销量、品牌、渠道都有加持。而一位曾在瑞幸工作的员工表示，他们知道如何制造话题。除了双方的流量优势外，更主要的是双方在技术层面都进行了前期的预热投放，把事件推到了一定的热度。

值得注意的是，虽然瑞幸咖啡的联名产品能够形成一股热度，但并不是所有联名都能成功。瑞幸咖啡与其他品牌的联名影响力难以与茅台和椰树相提并论。这表明，在联名的背后，企业的经营理念要坚持长期主义，才能真正解决企业的所有问题。